러시아 관영 리아노보스티 紙는 4월 1일 현대 HD가 러시아에서 전자제품 판매를 위한 ‘Хендэ’ 상표 등록을 추진하고 있다고 보도했다. 신청일은 3월 27일이었다. 등록이 이뤄지면 TV, 휴대전화, 오디오기기 등의 생산·판매가 가능해진다. 자동차 회사 현대차와 공통 분모로 다룰수는 없다. 다만 러시아 시장에서 현대 계열 브랜드의 활용 범위를 다시 넓히려는 정황으로는 읽힐만하다. 또한 작년과 비교하면, 올해 한국 기업들의 러시아 관련 움직임은 한층 더 구체적이고 실무적이다. 2025년의 기류는 달랐다. 러시아 언론에선 한국 기업 복귀설이 여러 차례 나왔지만 실제 기업 반응은 대체로 선을 긋는 모양새였다.
지난해 2월 리아노보스티 紙는 한국 기업들이 러시아 복귀 가능성을 검토하고 있다고 여러차례 보도한 바 있다. 하지만 현대차는 같은 시기 러시아 복귀 논의를 부인했다. 3월 LG전자의 러시아 공장 시험 가동도 있었지만 회사 측 설명은 생산 재개가 아니라 설비 점검이라고 못 박았다. 지난해의 키워드는 복귀가 아니라 관망이었던 것. 가능성은 있었지만, 행동은 매우 제한적이었다. 상표 문제도 비슷했다. 작년 러시아 언론은 기아와 현대차의 상표 등록 소식을 전했지만, 상당수는 이미 2024년에 제출된 신청 건의 연장선이었다. 러시아 시장에 다시 들어가기 위한 즉각적 신호라기보다, 브랜드 권리와 향후 선택지를 지키는 성격이 강했다. 지난해는 '갈까말까'였고, 지금은 ‘무엇을 들고갈까’같은 느낌이다.
그런 점에서 2026년은 움직임이 세분화됐고 품목도 더 구체적이다. 삼성전자는 3월 러시아 특허청에 TV와 스마트 스피커 관련 상표 12건을 출원했다. Samsung OLED, Neo QLED, Crystal UHD, Samsung Vision AI, Sound Tower 등이다. LG전자도 Hyper MiniLED, LG Smart Monitor, LG Smart Monitor Swing 등 TV·모니터 관련 상표를 출원했다. 단순한 이름 걸어두기가 아니다. 실제 판매 품목과 연결된 권리 정비다. 작년보다 한 발 더 들어간 신호다. 자동차 부문을 보자. 기아의 행보가 눈에 들어온다. 기아는 2월 러시아에서 ‘KIA Проверено. С пробегом’ 상표를 등록했다.
이 상표는 중고차 점검, 정비, 유지보수와 맞닿아 있다. 신차 판매 재개보다 먼저 애프터서비스와 인증 중고차 시장부터 손보겠다는 흐름으로 읽힌다. 지난해의 포괄적 상표 유지와는 무게가 다르다. 시장을 아예 놓지 않겠다는 의지가 더 실무적인 형태로 드러난 셈이다. 식품 쪽은 더 현실적이다. 일간지 로시스카야 가제타는 3월 26일, 한국 식품기업들이 러시아 시장에서 입지를 넓히고 있다고 보도했다. 특히 농심에 대해선 러시아 내 자체 구조 설립 가능성과 CIS 시장 확대 검토를 언급했다. 전자와 자동차가 아직 권리와 옵션을 정리하는 단계라면 식품은 한 발 더 나아간 모습이다. 러시아 시장을 단순히 지켜보는 것이 아니라 실제 사업 구조를 짜는 방향으로 움직이고 있다는 뜻으로 풀이된다. 물론 아직은 조심스럽다. 상표를 냈다고 바로 돌아오는 것은 아니다. 법인을 검토한다고 해서 대규모 투자에 나서는 것도 아니다.
제재와 결제를 비롯해 물류 등 대외 리스크는 그대로 남아 있다. 하지만 분명 흐름은 있다. 2025년이 복귀설과 권리 유지의 해였다면, 2026년은 상표 출원, 서비스 등록, 품목 확대, 현지 구조 검토로 한 단계 더 나아간 시기가 될 것으로 전망된다. 한국 기업들은 지금 러시아 시장으로 복귀를 선언하는 대신, 다시 들어갈 수 있는 길부터 조용히 닦고 있다. 올해는 그 방식이 작년보다 훨씬 구체적이다.
최승현 에디터 buyrussia21@gmail.com
참고기사
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https://ria.ru/20250421/rospatent-2012473870.html
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https://ria.ru/20260401/hyundai-2084266921.html
https://ria.ru/20260203/rossija-2071903551.html
